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被网红“玩坏”的直播行业

  驱动中国 2019年8月1日消息下一个五年,直播行业是否还能混的风生水起?

  直播行业要想良性发展,“去网红化”是当务之急。显然,这难度很大。成也萧何,败也萧何,离了网红,离了头部流量主播,直播平台还能过活吗?

  今日,斗鱼又一次登上热搜,这次依然是负面。此事源于7月25日,拥有众多粉丝的斗鱼平台主播“乔碧萝殿下”在直播时,平时用来遮挡脸部的图片未显示,导致直播中的画面与平时宣传的形象大相径庭。事发后,曾花费10万元为该主播刷礼物的榜单第一男粉丝注销了账号。虽然该主播为挽回局面,不断发布自己化妆美颜后的视频,但粉丝依然不买账。原以为事情发展到这儿就结束了,没想到剧情反转太快。

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  7月30日,主播“乔碧萝殿下”在直播中承认“露脸事件”为前期策划,后期推广总共花了28万。今日,斗鱼发布关于主播“萝莉变大妈”事件处理公告。公告显示,经平台调查核实,该事件系主播“乔碧萝殿下”自主策划、刻意炒作。针对事件中主播发表不当言论,挑战公众底线,造成不良社会影响一事,平台决定即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间,下架所有相关视频,并关闭主播个人鱼吧。

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  被网红“玩坏”的直播行业

  有人说网红=直播,其实这个说法不全对,网红与直播平台之间的关系可以说是相辅相成,互相成就。直播平台离了网红,将在行业难以立足。反言之,网红离了直播平台,没有团队的运营和包装,也会无用武之地。不过看似一拍即合的产物,却并未产生太多正面影响。

  近些年,直播行业都透露出一个现象,就是“乱”。这个现象出现的原因或许是网红太过急功近利,或许是市场太过浮躁,导致网红和直播行业都被赋予了浓重的负面色彩。就拿中国直播行业的头部玩家斗鱼平台来说,多次被曝出的负面消息其实都与平台主播有关系。2018年2月12日,卢本伟被《焦点访谈》点名,称其已被跨平台封禁。

  2018年6月,央视新闻又报道了一起侵吞公款打赏主播的案件,而网络红人“冯提莫”也在被打赏的主播当中,此事当时闹得沸沸扬扬。不过,事后冯提莫对此事进行了回应,称将退还所收礼物。紧接着,2018年8月,斗鱼主播陈一发儿又因直播内容不当,被平台封禁。2018年年底,斗鱼又被传出裁员消息。

  一波接着一波的负面,其实对直播平台的影响很大。不过好在经过一路的跌跌撞撞,斗鱼终于守得云开见月明。,斗鱼成功在美国纳斯达克交易所挂牌上市。这一刻对于斗鱼来说,等了太久。

  直播平台“去网红化”是当务之急

  直播平台的出现,起初本是为了给更多草根网民提供展现自我的平台,但随着网红的出现,导致直播行业渐渐偏离原先的轨道,现如今所有的直播平台都靠网红的颜值、才艺以及其它能力来吸引流量,显然这些并不能支撑平台长久地走下去。

  网红背后的团队为了能够维系网红的热度,不惜采用低俗手段来博关注,甚至是通过炒作的方式来引起粉丝注意,但实际上网红隐藏在镜头背后的那一面则被营销团队死死捂住,因为一旦被曝光网红将面临流量大幅流失的风险。

  网红使用声卡唱歌,通过妆容、滤镜来修饰样貌,这些在直播平台中早已司空见惯。倘若一旦揭开他们的遮羞布,就会无处遁形,所谓的实力派、颜值派都将不复存在,甚至被冠上骗取流量的嫌疑。那么,这些“肤浅”的内容又将持续多久呢?

  直播平台对网红过度依赖,导致平台发展陷入瓶颈,并且网红群体暴露出的低俗化、泛娱乐化也为行业蒙上一层灰尘。这些问题,难道直播平台看不到吗?当然不是,因为平台深谙用户心理。用户喜欢看脸,平台有颜值主播,用户喜欢打游戏,平台有游戏主播,直播平台的算盘打得门清。

  不过,直播平台竞争激烈,需要以发展的眼光看问题,如果始终采取一成不变的方式势必会被行业所淘汰。因此,直播行业去网红化是当务之急。网红“翻车”案例数不胜数,平台斥资培养出来的网红主播难保一着不慎,满盘皆输。只有通过不断输出优质直播内容,才能确保直播行业良性发展。

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